Czy polskie sklepy internetowe są rentowne?

Czy polskie sklepy internetowe są rentowne?

Ile sklepów internetowych jest w Polsce?

Ile zarabiają sklepy w sieci?

Jakie formy marketingu wykorzystują sklepy internetowe, by skutecznie sprzedać produkt?

W Polsce istnieje już ponad 7 tys. sklepów internetowych. Ponad jedna trzecia badanych prowadzi sprzedaż w sieci od dwóch do pięciu lat, a dłużej niż pięć lat działa już prawie co szósty sklep. Na polskim rynku e-commerce wciąż dominują małe firmy. W ubiegłym roku prawie dwie trzecie ankietowanych zatrudniało jednego bądź dwóch pracowników.

Oczywiście, wiele firm oprócz Internetu wykorzystuje też inne kanały sprzedaży. Prawie trzy czwarte badanych w 2008 roku prowadziło sprzedaż na aukcjach, a około 40% wśród innych kanałów wymieniło sprzedaż hurtową i sklepy tradycyjne. Ciekawostką jest, że już prawie połowa polskich sklepów internetowych obsługuje zamówienia zagraniczne.

Z upływem lat firmy działające na polskim rynku internetowym poprawiają swoje wyniki finansowe. Choć nieco ponad 50% badanych to sklepy, których sprzedaż netto w ubiegłym roku nie przekroczyła 100 tys. zł, prawie 10% mogło się już pochwalić przychodami rzędu 1-5 mln zł, a niecałe 5% miało obroty większe niż 10 mln zł.

W 2008 r. przychody ankietowanych sklepów wzrosły średnio o 33,8% w stosunku do roku poprzedniego, jednak pierwsza połowa bieżącego roku charakteryzowała się już niższą dynamiką sprzedaży. Obroty wzrosły średnio o 24% w porównaniu do analogicznego okresu 2008 r., a prawie jedna czwarta badanych przyznała się do spadku przychodów.

Czy polskie sklepy internetowe są rentowne? Prawie trzy czwarte respondentów deklaruje, że ich sklepy osiągnęły w ubiegłym roku zysk netto. Ankietowani poprawili swoje wyniki średnio o 24% w stosunku do 2007 r.

Niezwykle ważne są też wydatki na marketing. Jak się okazuje roczny budżet marketingowy 80% badanych sklepów nie przekroczył 25 tys. zł, ale prawie 5% przeznaczyło na ten cel więcej niż 250 tys. zł.

Wśród najczęściej wykorzystywanych form marketingu wskazywano przede wszystkim pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, obecność w porównywarkach cen oraz promocję sprzedaży. Najmniej popularne okazały się działania PR, programy partnerskie oraz marketing szeptany i wirusowy.

Ponad jedna trzecia ankietowanych korzystała w ubiegłym roku z zakupionego oprogramowania do obsługi sklepu, a nieco mniej niż jedna czwarta - z systemów open source.

Podane informacje o strukturze polskich sklepów internetowych są dobrą prognozą na dalsze lata, gdyż sprzedaż internetowa wciąż tworzy nowe perspektywy na przyszłość.

Źródło: Badanie polskich sklepów internetowych Internet Standard, marzec 2009

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Polacy robią e-zakupy za granicą

Również osłabienie wartości złotego nie powstrzymało Polaków kupujących za granicą przez Internet. Z danych globalnego serwisu aukcyjnego eBay wynika, że od początku roku do połowy marca Polacy kupili o 61 proc. więcej przedmiotów w brytyjskiej wersji eBaya niż w tym samym okresie roku ubiegłego. Pod względem wydawanych kwot klienci zachowują się podobnie jak w polskich sklepach - jest ich więcej, ale średnia wartość jednej transakcji jest niższa niż rok temu.

Ponad 70 proc. użytkowników serwisu aukcyjnego eBay.pl zamierza wydać w tym roku na prezenty tyle samo lub więcej niż rok wcześniej. Ponad połowa z nich kupi je za pośrednictwem Internetu. O popularności zakupów za granicą świadczą wyniki ankiety przeprowadzonej wśród blisko 400 użytkowników serwisu Ebay.pl. Ponieważ ponad 90 proc. transakcji w polskim serwisie eBay.pl to transakcje z użytkownikami serwisu w innych krajach, oznacza to, że większość ankietowanych internautów zamierza kupić świąteczne prezenty za granicą.

Polacy wciąż kupują za granicą, szczególnie w USA - mimo że ceny nie są już tak atrakcyjne jak jeszcze kilka miesięcy temu, gdy dolar kosztował niewiele ponad 2 zł. Dziś jest o 1/3 droższy, ale w wielu przypadkach (np. gdy kupujemy sprzęt komputerowy) i tak jest taniej niż w Polsce, gdzie dystrybutorzy utrzymują wysokie marże.

Źródło: GazetaPrawna.pl

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop